2月3日|摩根士丹利的分析師在一份研究報告中寫道,Zalando正面臨TikTok Shop等社交媒體商務興起帶來的挑戰。這家總部位於柏林的社交媒體平台在其應用內有一項電子商務功能,允許用户直接從視頻中購物。這些分析師説,消費者可能會使用TikTok Shop來發現品牌並與品牌互動,而Zalando則是一個用於最終購買的平台。他們説:“廣告預算正被分配到多個渠道,包括向TikTok Shop分配部分預算,因為品牌更注重發現,而不是純粹由意圖驅動的流量。”Zalando股價下跌3.4%,至23.61歐元。
新聞來源 (不包括新聞圖片): 格隆匯