<汇港通讯> 携程集团(09961)及 Google(谷歌)共同发布全球消费者报告，透过结合携程的全球预订资料及数据，以及 Google 的研究和搜寻洞察，报告揭示旅客如何通过文化、社区及科技寻求更深层次的目的和更丰富的联系，於2026年及往後时间打造以体验为核心的旅程。
社交媒体正在带动旅游相关的预订，在香港，超过71%的旅客经常或有时观看旅游直播。部分市场中，超过40%至76%的观众表示很可能透过直播中的连结直接预订旅游。
旅客越来越渴望带有深层探索意味的文化体验。在香港地区，「日本自驾游」的搜寻量在2025年上半年增长了60%，突显香港旅客对驾车探索日本乡村和独特地区的兴趣和需求。
以身心健康为主的旅游演变为结合体力挑战与放松享受。香港至深圳的水疗一日游同样越来越受欢迎，2025年上半年的预订量亦按年增加80%。同时，「首尔医美」的搜寻量亦有60%的增长，当中新加坡、香港及菲律宾旅客都对韩国医美旅游有浓厚兴趣。
随著消费者对使用科技来规划旅游的信心提升，人工智能等科技成为旅游的得力助手。「协助我计划行程」的搜索量按年增长达到190%。在香港，70%的旅客都注意到搜寻结果中的AI摘要，并认为提供的资料合乎所想且有价值。
携程集团副总裁冯晗表示，2026年的旅游不仅是打卡，而是寻找旅游的意义。集团乐见旅客为健身赛事穿梭全球，透过地道美食认识不同城市，以及根据社交媒体的内容进行相关的预订。透过与 Google 合作，揭示了旅游文化的变迁，不单是旅游景点，而是旅游的原因和意义。
(LF)
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