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Keep 涵盖线上线下健身场景 全民健身必备平台
疫情三年,许多生活习惯都出现变化,包括做运动。由於外出健身有染疫风险,不少人从疫情开始培养出在家健身的习惯,内地更是鼓励全民健身,2020年中国线上健身内容的发展突飞猛进,市场规模急升125.9%。作...
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Keep 涵盖线上线下健身场景 全民健身必备平台
分析员 : 蔺常念 (行政总裁, 智易东方证券有限公司)
疫情三年,许多生活习惯都出现变化,包括做运动。由於外出健身有染疫风险,不少人从疫情开始培养出在家健身的习惯,内地更是鼓励全民健身,2020年中国线上健身内容的发展突飞猛进,市场规模急升125.9%。作为中国最大的健身平台,Keep过往几年的平均月活跃用户持续扩大,由2020年2,970万增至2022年3,640万,用户锻炼次数高达21亿次,增长动力理想。

Keep拥有线上平台的绝对优势,通过人工智能辅助的个性化训练计划,Keep提供广泛及专业的健身内容,用户可按喜好挑选互动直播课或录播课。同时,根据用户的运动水平、健身目标、日常锻炼模式及饮食,动态调整课程内容及锻炼强度。随着今年社会运作复常,Keep的商业模式仍可持续满足用户对运动的需求。

Keep了解健身人士需求,除了内容和健身场地,更推出智能健身设备、健身装备、服饰及食品,犹如健身爱好者的百宝箱。Keep智能单车尤其受欢迎,截至2022年12月31日,按累计单车销售的商品交易总量计,Keep智能单车的销量排名中国第一。2022年Keep的自有品牌运动产品收入达11.36亿元人民币,按年增长30%。Keep成功覆盖用户的整个健身生命周期,已成为提供全面健身解决方案的一站式目的地。

早前Keep更换IPO保荐人,中金仍然保留并独家保荐,相信是内地投资者在市况波动下仍看好公司长远业务, IPO的推进比外资投行更为稳妥。事实上,近期多家美国投资银行退出中国公司在香港的IPO,Keep并非孤例,美银早前退任Soulgate的IPO整体协调人,高盛亦不再担任药师帮、科笛的保荐人。

行业前景做就Keep的良好发展,特别是中国政府近年鼓励对健身行业投入更多资金,以增强内地健身基础设施,Keep正正受惠於政策大方向。2021年国务院推出《全民健身计划》,为深化体育改革、提高健身活动的参与度、促进全国健身活动的开展提供指导,大众健身以促进健康的热情日益高涨。中国的线上健身市场於2022年达到4,556亿元人民币,预计2027年将增至12,854亿元人民币,复合年增长率为23.1%。Keep具有独特的商业模式,相信可脱颖而出,受惠全民健身的大趋势。
 
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更新日期为: 2023年1月6日